隨著微信公眾平臺的開放，微信端小程序涌現(xiàn)市場，帶來很很多便利和簡單的原生操作。微信端小程序是否會替代傳統(tǒng)的APP應(yīng)用？兩者的優(yōu)劣如何？我們一起來看看傳統(tǒng)APP與微信端小程序十大優(yōu)劣對比。

      微信正讓60%的APP變得沒有存在價值，這個觀點是從價值層面來談的，以我們和傳統(tǒng)企業(yè)合作實踐的經(jīng)驗來看，從功能層面來看，未來，80%的傳統(tǒng)APP將會被微信端小程序所代替。

      APP作為用戶接入移動互聯(lián)網(wǎng)世界的橋梁和入口，研究APP，對于傳統(tǒng)商家實現(xiàn)移動營銷具有重要的價值。下面，從開發(fā)成本、開發(fā)周期、使用功能、營銷價值、用戶隱私、安裝流程、占用空間、卸載殘留、升級維護(hù)、推廣成本十個方面進(jìn)行對比分析，揭示微信端小程序的優(yōu)勢與價值。

一、開發(fā)成本

       成本與收益永遠(yuǎn)是商家最關(guān)注的兩個核心問題。一般傳統(tǒng)APP的開發(fā)費用普遍都是以萬起步，對于部分大型企業(yè)功能需求復(fù)雜的可能需要十幾萬或是幾十萬。而微信端微信端小程序的收費基本都比開發(fā)APP要低得多，基本可在萬元內(nèi)。事實上，兩者后臺調(diào)用的數(shù)據(jù)庫并無區(qū)別，只是傳統(tǒng)APP的前端更花一些功夫罷了。總體而言，傳統(tǒng)APP的開發(fā)成本要高出微信小程序很多。

 二 、開發(fā)周期

       傳統(tǒng)APP的開發(fā)周期普遍是在2-3個月，而微信端小程序開發(fā)周期在差不多一個月左右，功能復(fù)雜1-2個月，部分功能要求不高的話，甚至一周到兩周內(nèi)即可完成全盤的開發(fā)工作，微信小程序開發(fā)周期無疑更短一些。

 三 、使用功能

      傳統(tǒng)APP的主要功能可以劃分為查詢、銷售預(yù)訂、資訊瀏覽以及個性服務(wù)幾大類別。實際上，微信小程序的開發(fā)需求大部分來自傳統(tǒng)商家和企業(yè)，他們更多的功能需求體現(xiàn)在查詢、預(yù)訂、銷售（資訊收集、廣告消息發(fā)送）、瀏覽四個層面，而這些，微信小程序均可實現(xiàn)，與傳統(tǒng)APP所具備的功能是完全一致的，兩者并無太大的區(qū)別。可以說，傳統(tǒng)APP能做到的功能，微信小程序同樣可以實現(xiàn)。

      雖然app定制開發(fā)可以實現(xiàn)的功能相比小程序會更多，比如一些物聯(lián)網(wǎng)項目的需求功能，就只能在APP上才能真正實現(xiàn)軟硬件對接。而小程序雖然能實現(xiàn)企業(yè)商家的大部分功能需求，但會受限于微信，開發(fā)的功能僅限微信提供的接口功能。所以基礎(chǔ)使用功能兩者能不相上下，要做定制功能開發(fā)的話還是更建議選擇定制APP.

 四 、營銷價值

      據(jù)觀察，人們常用的APP不會超過10個。傳統(tǒng)APP屬于典型的被動式營銷，如果不是剛性需求，用戶自動打開的可能性很低。微信小程序，更偏向主動式營銷，契合行業(yè)特點，能精準(zhǔn)實現(xiàn)點對點的溝通，為企業(yè)與用戶搭建起精從需求來看，用戶有可能關(guān)注上百家企業(yè)商家的微信賬號，但用戶絕不可能安裝一百家企業(yè)的APP應(yīng)用！即使用戶安裝了，打開率如何都是一個問題，最終必然導(dǎo)致其營銷價值大打折扣。

 五 、用戶隱私

      傳統(tǒng)APP涉及大量窺探用戶隱私的行為，這是整個行業(yè)人所共知的事實，窺探用戶短信內(nèi)容，通話記錄，通訊錄名單均是常有的事情，部分著名APP應(yīng)用亦不例外。有心的朋友用騰訊的手機(jī)管家或者360手機(jī)助手測試一下，即可發(fā)現(xiàn)這個問題嚴(yán)重到什么地步。某相機(jī)應(yīng)用，居然也要求調(diào)取用戶手機(jī)號碼，通訊錄名單；某看圖應(yīng)用，居然要讀取用戶短信內(nèi)容的權(quán)限，實屬可惡。
        目前，這種行為尚未引起用戶大規(guī)模追責(zé)，但是窺探用戶隱私是極為嚴(yán)重的問題，假以時日，不然引起用戶強(qiáng)烈憤慨，從而導(dǎo)致用戶對整個APP應(yīng)用市場產(chǎn)生嚴(yán)重的質(zhì)疑。
        微信小程序依托微信平臺運行，受到微信端的限制與規(guī)管。目前來看，還未存在窺探用戶隱私這個問題

 六 、從發(fā)布下載安裝流程

       APP發(fā)布需要向十幾個應(yīng)用商店提交審核，且每個應(yīng)用商店要求的資料都不一樣，非常繁瑣。發(fā)布成功之后需要用戶從應(yīng)用商店（如 App Store）里下載安裝。而微信小程序，只需要提交到微信公眾平臺審核。通過微信（掃描二維碼、搜索）直接獲得，不用下載安裝，即可輕松實用，對于大量具有線下經(jīng)營實體的商家而言，無疑更為合適，對于用戶來說，也更簡單方便。

 七 、占用空間

      傳統(tǒng)APP安裝到手機(jī)之后，或多或少會占用一定的手機(jī)空間。同時，商家為了強(qiáng)化自身的APP應(yīng)用價值，開始罔顧用戶需求，不斷給APP增添各種附加功能，從而導(dǎo)致APP的體積和占用空間不斷增大。諸君可曾見，哪個APP是越升級，體積越小？占用空間越小的？
       微信小程序是以微信公眾平臺為入口，實際上，微信小程序只是給APP的功能開了一扇門而已，完全沒有占據(jù)用戶手機(jī)空間的問題。

八 、卸載殘留

       由于傳統(tǒng)APP都需要用戶下載安裝，基于利益角度考量，用戶在卸載的時候，傳統(tǒng)APP依然或多或少地有部分內(nèi)容殘留在用戶手機(jī)里面，將直接影響用戶手機(jī)系統(tǒng)的運行速度。顯然，這是用戶所不樂見的。微信小程序只需直接取消關(guān)或用完即走即可，壓根不存在殘留問題，輕松簡單，很容易獲取用戶喜愛。

九 、升級維護(hù)

      傳統(tǒng)APP的維護(hù)成本很高。目前，主流的手機(jī)操作系統(tǒng)主要有PalmOS、Symbian、Windows mobile、Linux和Android、iPhoneOS,黑莓七種，商家需要針對不同的操作系統(tǒng)做兼容性的考量和開發(fā)。同時，升級也是一個重要問題。傳統(tǒng)APP需要通知用戶，用戶自行升級。如果用戶基數(shù)龐大，彼此使用的是不同版本的APP，可能造成功能上的缺失。

      微信小程序則運行于微信公眾平臺，實質(zhì)將大部分的維護(hù)事宜轉(zhuǎn)嫁給騰訊公司了，其維護(hù)成本、維護(hù)周期和維護(hù)流程都簡單得多。  微信小程序則是在微信公眾平臺后端完成升級維護(hù)工作，不論用戶規(guī)模，迅速完成整體升級工作，極大地便利于商家和用戶。

十 、從營銷推廣上來看

       傳統(tǒng)APP應(yīng)用開發(fā)完成之后，主要通過與360手機(jī)助手、百度應(yīng)用、安全管家等應(yīng)用市場進(jìn)行合作推廣，引導(dǎo)用戶下載安裝，推廣成本頗高。

      微信小程序則更多的是借助微信朋友圈、線下經(jīng)營門店、優(yōu)惠促銷活動等吸引用戶掃描添加，綜合推廣成本更低。

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