2016年1月11日，微信公開課POR版上，張小龍?jiān)谘葜v中提到：微信的本意并不是要做成一個(gè)只是傳播內(nèi)容的平臺，而是要做一個(gè)提供服務(wù)的平臺所以微信團(tuán)隊(duì)專門拆出了服務(wù)號，但服務(wù)號以提供服務(wù)為主，基于一個(gè)訴求，“這不是我們想看到的。現(xiàn)在我們將開發(fā)一個(gè)新的形態(tài)，叫做應(yīng)用號。

      ”根據(jù)張小龍的描述，應(yīng)用號的形態(tài)大致為：“一種新的公眾號形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個(gè)公眾號，就像安裝了一個(gè)APP一樣。他要找這個(gè)公眾號的時(shí)候就像找一個(gè)APP，在平時(shí)這個(gè)號不會向用戶發(fā)東西的，所以APP就會很安靜的存在那里，等用戶需要的時(shí)候找到它就好了，這樣的話我們可以嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態(tài)，但是又更好使用的一種形態(tài)來存在，這是我們在探討的一種新的公眾號形態(tài)，叫應(yīng)用號，也就是我們今天所看到的“微信小程序”。

為什么微信小程序的誕生對創(chuàng)業(yè)者是好機(jī)會?

      說起創(chuàng)業(yè)，還是得回歸商業(yè)的本質(zhì)，商業(yè)是提供顧客所需要的物品和服務(wù)的一種行為。所以不管是建設(shè)網(wǎng)站，還是開發(fā)APP，或者很多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)在嘗試的微信公眾號，甚至是QQ群、微信群，這都是連接用戶的一種載體。傳統(tǒng)商業(yè)依賴于線下實(shí)體門店為顧客提供服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的存在將獲取新客戶和提供服務(wù)的場景進(jìn)行了線上化改造，從而提升了商業(yè)效率。

 1.APP流量成本的急劇攀升

      做渠道運(yùn)營的同學(xué)可能會清楚，過去兩年里，APP推廣的成本是呈翻倍增長的。有些垂直類APP的CPA單價(jià)高達(dá)500元以上，對于創(chuàng)業(yè)者來說沒有太多錢可以去砸在流量上，但流量往往是控制產(chǎn)品生死的命脈，每年有50%的新APP死在流量問題上。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)格局基本已定，用戶主要需求場景已被巨頭把持

      移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有五年時(shí)間，在這幾年時(shí)間里，從PC時(shí)代遷移過來的連接人與信息、連接人與人、連接人與商品、連接人與服務(wù)四個(gè)大類已經(jīng)基本完成了格局重塑。用戶的主要需求場景，尤其是同時(shí)具備剛需和高頻兩個(gè)特點(diǎn)的場景，基礎(chǔ)工具、生活服務(wù)、娛樂等都已經(jīng)有PC時(shí)代的老巨頭繼續(xù)把持，或者移動互聯(lián)網(wǎng)新生的小巨頭們占據(jù)山頭。

3.面向所有產(chǎn)品對用戶時(shí)間的競爭

      現(xiàn)在的競爭不僅僅是同類競品的競爭，其實(shí)是你在和所有產(chǎn)品競爭用戶的時(shí)間。顯然微信是目前的翹楚，平均每天長達(dá)4小時(shí)以上的停留時(shí)長。很多APP面臨的問題便是用戶即便下載安裝了，但也想不起打開，或者打開了很快就被關(guān)閉。

在以上三個(gè)背景的情況下，對創(chuàng)業(yè)者而言環(huán)境真的很糟糕，用戶獲取難、使用率不高是普遍的痛點(diǎn)。在年初的「應(yīng)用號」概念發(fā)布時(shí)，便贏得很多創(chuàng)業(yè)者的期待，原因就在于大家希望從微信這棵大樹上獲取一些紅利。

       倘若你也想創(chuàng)業(yè)或是正在創(chuàng)業(yè)中，一定要抓住這波紅利。我先談?wù)劄槭裁匆雠琶瑸槭裁匆鑫⑿判〕绦蚺琶Ｒ驗(yàn)檫@個(gè)道理不搞明白，很多企業(yè)老板會誤以為做個(gè)小程序就有客戶；就像2006年左右一樣，很多公司以為做個(gè)網(wǎng)站就有流量。

做小程序、公眾號，還有網(wǎng)站只是第一步，讓目標(biāo)受眾知道才是后面的關(guān)鍵。再往上追溯，我的東西這么有名氣，為什么要做小程序，并且做排名？這也是很多傳統(tǒng)老板喜歡問的問題。答案也非常簡單：你的目標(biāo)群體獲取信息的方式相對于過去，發(fā)生了改變。他們從以前的逛街，到10年前的打開網(wǎng)頁，到幾年前的手機(jī)軟件，再轉(zhuǎn)移到這幾年的微信。人的精力是有限的，現(xiàn)在年輕人逛街少了，自然不肯改變的實(shí)體店受到了沖擊，生意不太景氣。

      言歸正傳，既然微信有超過8億的用戶，那么如果借助微信做生意，是很多現(xiàn)代人思考的問題。微信小程序作為官方主推的服務(wù)型連接平臺，必將引領(lǐng)移動服務(wù)的提升。因而，小程序的排名，未來基本決定一個(gè)面向服務(wù)店鋪的生意興隆已否。

4.小程序排名規(guī)則

通過一段時(shí)間的總結(jié)，及客戶小程序數(shù)據(jù)分析得出：

微信小程序當(dāng)前的排名規(guī)則主要有如下因素

1、上線時(shí)間（占比5%）：微信小程序的上線時(shí)間，上線時(shí)間越早，排名越靠前，目前微信小程序關(guān)鍵詞占位非常重要，越早發(fā)布競爭越小，而且還可以做到霸屏的效果

2、關(guān)鍵字頻次（10%）：描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前

3、標(biāo)題（35%）：標(biāo)題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前

4、使用量（占比50%）：微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前

      微信以連接一切的野心，將溝通、內(nèi)容、支付、服務(wù)、硬件通過微信做到了很好的連接效果。微信的生態(tài)也逐漸成熟，外功百度的搜索領(lǐng)域，信心也是十足了。作為被連接服務(wù)商家們，如果能及時(shí)把握這股服務(wù)搜索入口的先機(jī)，勢必會為未來的營銷節(jié)省不少成本。

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